體育營(yíng)銷Top10|德國(guó)歐洲杯分組出爐 FILA攜手美高梅澳門網(wǎng)球名人賽

來(lái)源：24直播網(wǎng) 2023-12-04 17:30:50

全球體育營(yíng)銷事件TOP10，我們對(duì)一周來(lái)全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營(yíng)銷贊助、商業(yè)合作、運(yùn)動(dòng)員個(gè)人代言、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事主辦權(quán)等最重要的體育商業(yè)信息進(jìn)行最細(xì)致、高效的梳理，并盤點(diǎn)出一周以來(lái)國(guó)內(nèi)外體育營(yíng)銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見(jiàn)。

歡迎您關(guān)注并提出寶貴意見(jiàn)，可以向我們的后臺(tái)留言或垂詢。以下是11月27日-12月3日全球體育營(yíng)銷TOP10及未入選事件匯總。

10.New Balance成為澳網(wǎng)官方合作伙伴

12月1日消息，近日，澳大利亞網(wǎng)協(xié)與New Balance簽署了一項(xiàng)廣泛協(xié)議，使其成為澳網(wǎng)和聯(lián)合杯的官方高性能服裝和鞋類供應(yīng)商，為期三年。

作為合作的一部分，New Balance將在明年的澳網(wǎng)比賽前發(fā)布一個(gè)澳網(wǎng)聯(lián)合品牌的服裝和鞋類系列，這些產(chǎn)品可以在網(wǎng)上購(gòu)買，也可以在明年1月14日至28日澳網(wǎng)期間在墨爾本公園的New Balance現(xiàn)場(chǎng)零售店購(gòu)買。

9.魔爪將從2024年起成為邁凱倫車隊(duì)官方合作伙伴

11月29日消息，近日，邁凱倫F1車隊(duì)宣布與魔爪能量飲料達(dá)成多年合作，魔爪將從2024年起成為車隊(duì)官方合作伙伴，品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)駐車手頭盔、賽車服、帽子、水瓶等核心位置。

在過(guò)去的二十年里，魔爪專注賽車領(lǐng)域，與漢密爾頓、羅西、肯-布洛克車手保持長(zhǎng)期合作關(guān)系，并支持了許多車隊(duì)參加拉力賽、越野賽等。

8.VISA成為亞足聯(lián)官方區(qū)域合作伙伴

11月27日消息，近日，亞足聯(lián)與全球數(shù)字支付領(lǐng)導(dǎo)者VISA建立區(qū)域合作伙伴關(guān)系，使其成為2023-2024賽季亞冠聯(lián)賽西亞地區(qū)以及2023卡塔爾亞洲杯中東地區(qū)的官方區(qū)域合作伙伴和獨(dú)家支付服務(wù)合作伙伴。

此次合作彰顯了VISA致力于通過(guò)體育運(yùn)動(dòng)將世界各地的人們團(tuán)結(jié)在一起，并為全球運(yùn)動(dòng)員和體育產(chǎn)業(yè)提供支持。這也與VISA在足球領(lǐng)域的持續(xù)投資以及吸引、娛樂(lè)和支持全球球迷的承諾相輔相成。

7.中策橡膠成為阿森納全球官方輪胎合作伙伴

12月1日，EMW Global宣布，其幫助中國(guó)第一、全球前十的輪胎企業(yè)中策橡膠成為英超豪門阿森納足球俱樂(lè)部的全球官方輪胎合作伙伴。未來(lái)三年，中策橡膠將在英超聯(lián)賽、足總杯和聯(lián)賽杯的賽事中與全世界的球迷見(jiàn)面。

EMW Global將協(xié)助中策橡膠通過(guò)在阿森納球場(chǎng)LED屏幕展示旗下所有品牌、球員廣告拍攝、俱樂(lè)部官方禮品、組織渠道商及用戶現(xiàn)場(chǎng)看球等權(quán)益，擴(kuò)大品牌影響力并帶來(lái)更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。

6.農(nóng)行攜手貴州“村BA”發(fā)布公益籃球計(jì)劃

11月28日，據(jù)貴州省體育局，貴州省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司與中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行貴州省分行鄉(xiāng)村振興金融部簽署項(xiàng)目合作協(xié)議，中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行貴州省“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽特別支持計(jì)劃發(fā)布。

該計(jì)劃包含農(nóng)村小籃球示范培養(yǎng)計(jì)劃、農(nóng)村青年籃球培養(yǎng)計(jì)劃、農(nóng)村籃球英才培養(yǎng)計(jì)劃、農(nóng)村籃球裁判人員培訓(xùn)計(jì)劃、農(nóng)村籃球教練人員培訓(xùn)計(jì)劃和農(nóng)村籃球賽事活動(dòng)推廣計(jì)劃六項(xiàng)內(nèi)容，覆蓋貴州省9個(gè)市（州）88個(gè)縣（區(qū)），由中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行貴州省分行全額出資支持農(nóng)村青少年、籃球英才、裁判和教練員的專項(xiàng)培養(yǎng)。

5.中國(guó)聯(lián)通成為“龍墩墩”全渠道特許零售商

11月29日，中國(guó)聯(lián)通集團(tuán)副總經(jīng)理何飚在出席“龍墩墩”系列發(fā)布會(huì)時(shí)表示，過(guò)去兩年，中國(guó)聯(lián)通是冰墩墩和兔墩墩的主流特許零售商，本次龍墩墩發(fā)布上市，中國(guó)聯(lián)通將成為全渠道特許零售商。

他還表示，重視“墩墩 IP”和“墩墩品牌”，助力持續(xù)推出墩墩系列，不僅是想以冬奧之名助力推廣冰雪運(yùn)動(dòng)，更是想以一年一年的生肖流轉(zhuǎn)來(lái)陪伴千家萬(wàn)戶。

4.2023杭州馬拉松12月17日開跑中國(guó)科學(xué)院院施一公任形象大使

11月28日消息，2023杭州馬拉松賽前新聞發(fā)布會(huì)在浙江杭州舉行。今年該賽事將于12月17日7時(shí)30分鳴槍開跑，中國(guó)科學(xué)院院士、西湖大學(xué)校長(zhǎng)施一公擔(dān)任2023杭州馬拉松形象大使。

創(chuàng)辦于1987年的杭州馬拉松，是中國(guó)辦賽歷史最悠久的馬拉松賽事之一，僅次于北京馬拉松。去年的賽事共吸引了來(lái)自全國(guó)的35000名跑友參與其中。

3.王思聰進(jìn)軍冰雪游市場(chǎng)

11月27日，北京寰聚商業(yè)管理有限公司與泰安市城市發(fā)展投資有限公司簽署文旅健身中心項(xiàng)目合作協(xié)議。（詳見(jiàn)：電競(jìng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)文旅，王思聰又“創(chuàng)業(yè)”了）

寰聚董事長(zhǎng)王思聰表示，將把泰山文旅健身中心項(xiàng)目建設(shè)成集娛樂(lè)健身、四季滑雪、運(yùn)動(dòng)酷玩、青年社交和親子科普于一體的年輕力、微度假目的地，同時(shí)，公司將以此次簽約為契機(jī)，與泰安市開展更深層次的戰(zhàn)略性合作。

據(jù)悉，泰安泰山文旅健身中心滑雪場(chǎng)以“全天候，多雪道，跨年齡”為建設(shè)理念，擬打造為華北地區(qū)四季滑雪的標(biāo)志性目的地。

2.FILA斐樂(lè)贊助美高梅澳門網(wǎng)球名人賽

FILA 攜手2023美高梅MGM 澳門網(wǎng)球名人賽于12月1日盛大揭幕。美高梅中國(guó)控股有限公司董事長(zhǎng)及執(zhí)行董事何超瓊、澳門特別行政區(qū)政府體育局局長(zhǎng)潘永權(quán)、FILA大中華區(qū)總裁姚偉雄出席賽前新聞發(fā)布會(huì)。

FILA再次深度合作網(wǎng)球賽事，為比賽工作人員提供服裝贊助，以專業(yè)持續(xù)賦能，助力選手賽場(chǎng)脫穎而出，傳遞Do More Of What You Love 運(yùn)動(dòng)精神。

1.2024德國(guó)歐洲杯分組出爐：西、克、意造死亡之組

12月3日消息，2024德國(guó)歐洲杯抽簽完畢，6個(gè)分組全部產(chǎn)生，西班牙、克羅地亞、意大利造死亡之組，法國(guó)、荷蘭、奧地利同組。

2024德國(guó)歐洲杯將在當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月14日揭幕，決賽將在7月14日（北京時(shí)間7月15日凌晨）在柏林奧林匹克球場(chǎng)進(jìn)行。

目前，支付寶、海信、VIVO三大中國(guó)品牌都是德國(guó)歐洲杯的贊助商。

國(guó)際體育營(yíng)銷匯總

◆ Adobe成為女足足總杯主要贊助商

11月27日消息，近日，英足總與世界上最知名的創(chuàng)意品牌Adobe達(dá)成合作，使其成為女足足總杯的主要贊助商。該合作協(xié)議將至少持續(xù)三年，至2026年7月。

與Adobe的合作將通過(guò)引入新的社交媒體渠道，并為所有460家參加比賽的俱樂(lè)部提供Adobe Express（一款A(yù)I優(yōu)先的一體化內(nèi)容創(chuàng)建應(yīng)用程序）的訪問(wèn)和培訓(xùn)，從而提高女足足總杯的參與度。這將使俱樂(lè)部能夠發(fā)現(xiàn)廣泛的新內(nèi)容機(jī)會(huì)，并與球迷建立更緊密的聯(lián)系。

◆ 2600萬(wàn)鎊！阿諾德與阿迪達(dá)斯簽約多年球鞋合同

11月27日消息，近日，利物浦右后衛(wèi)阿諾德與阿迪達(dá)斯簽下了一份價(jià)值2600萬(wàn)英鎊的球鞋合同，成為歐洲球鞋合同收入最高的球員之一。

在阿迪達(dá)斯新一代獵鷹球鞋代言人中，阿諾德與皇馬的貝林厄姆和巴薩的佩德里等人齊名。

◆ Icons與阿爾卡拉斯簽訂獨(dú)家紀(jì)念品合同

11月27日消息，英國(guó)簽名紀(jì)念品公司Icons.com宣布與阿爾卡拉斯共同推出全球獨(dú)家網(wǎng)球簽名紀(jì)念品系列。Icons于11月初在阿爾卡拉斯的家鄉(xiāng)穆爾西亞為他舉辦了首次私人簽名會(huì)。本月阿爾卡拉斯的簽名系列將首次上市銷售。

Icons擁有歐洲冠軍聯(lián)賽、2024年歐洲杯和國(guó)際足聯(lián)世界杯的全球獨(dú)家官方授權(quán)，以及巴塞羅那足球俱樂(lè)部、巴黎圣日耳曼足球俱樂(lè)部、利物浦足球俱樂(lè)部、曼城足球俱樂(lè)部和 AC 米蘭足球俱樂(lè)部的全球紀(jì)念品授權(quán)。

◆ 德迅成為國(guó)際籃聯(lián)全球物流供應(yīng)商

12月1日消息，近日，國(guó)際籃聯(lián)與全球最大的貨運(yùn)代理公司之一瑞士德訊集團(tuán)（Kuehne+Nagel）達(dá)成合作協(xié)議，使其成為該機(jī)構(gòu)的全球物流供應(yīng)商。雙方的合作將加強(qiáng)賽事交付并最大限度地減少碳足跡。

該協(xié)議的目標(biāo)也是建立一個(gè)長(zhǎng)期的合作伙伴關(guān)系。這不僅將支持國(guó)際籃聯(lián)加強(qiáng)航運(yùn)和物流業(yè)務(wù)，而且還將通過(guò)減少國(guó)際籃聯(lián)在全球的二氧化碳足跡，進(jìn)一步提高可持續(xù)性和環(huán)境績(jī)效。

注：本文所用圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)