“川超”觀察｜喚醒沉睡場(chǎng)館：一場(chǎng)席卷四川的存量資產(chǎn)突圍戰(zhàn)

來(lái)源：24直播網(wǎng) 2025-11-24 17:42:27

來(lái)源：【天府融媒】

2025年11月23日，下午的陽(yáng)光正好。三臺(tái)體育場(chǎng)內(nèi)，一萬(wàn)名球迷震耳欲聾的雄起聲。場(chǎng)外，是綿延數(shù)百米的賽事消費(fèi)區(qū)。

很難想象，僅僅在兩年前，這里還是一個(gè)只能在白天聽見廣場(chǎng)舞配樂、夜晚大門緊鎖的沉睡資產(chǎn)。

改變這一切的變量，是正在火熱進(jìn)行中的2025/2026 四川銀行四川省城市足球聯(lián)賽。

作為四川乃至西部地區(qū)規(guī)模最大的業(yè)余足球聯(lián)賽，“川超”并未止步于競(jìng)技層面的熱鬧。它正以一種意想不到的方式，扮演著公共體育設(shè)施盤活者的角色。

在主客場(chǎng)制的硬性倒逼與票根經(jīng)濟(jì)的軟性引導(dǎo)下，四川各地的縣鎮(zhèn)級(jí)體育場(chǎng)館正經(jīng)歷一場(chǎng)從管理本位向運(yùn)營(yíng)本位的深刻突圍。

一、制度倒逼：當(dāng)“主客場(chǎng)”成為激活存量的鯰魚

長(zhǎng)期以來(lái)，縣級(jí)公共體育場(chǎng)館面臨著一道著名的兩難困境：建得起，養(yǎng)不起；想要用，怕維護(hù)。

于是，許多耗資不菲的體育場(chǎng)館常年處于低效運(yùn)行狀態(tài)，甚至淪為曬谷場(chǎng)和晾被區(qū)。

“川超”聯(lián)賽的出現(xiàn)，打破了這一僵局。

與以往賽會(huì)制不同，“川超”全面對(duì)標(biāo)職業(yè)聯(lián)賽，實(shí)行嚴(yán)格的主客場(chǎng)雙循環(huán)賽制。這一賽制變革，不僅僅是競(jìng)技形式的升級(jí)，更是一次對(duì)地方場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)能力的硬核體檢。

“想要在家門口贏球，首先得有個(gè)像樣的主場(chǎng)。”這一邏輯倒逼著各市州及其下轄區(qū)縣必須對(duì)現(xiàn)有設(shè)施進(jìn)行升級(jí)。

據(jù)“川超”組委會(huì)規(guī)定，承辦主場(chǎng)賽事的場(chǎng)館必須在草皮質(zhì)量、燈光照度（滿足夜間高清直播需求）、觀眾容量等方面達(dá)到準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。

這種準(zhǔn)入制像一條鯰魚，攪動(dòng)了原本沉寂的存量池水。

在綿陽(yáng)三臺(tái)、達(dá)州、廣安等地，地方政府與運(yùn)營(yíng)方迅速行動(dòng)，對(duì)老舊場(chǎng)館實(shí)施了微創(chuàng)手術(shù)：升級(jí)照明系統(tǒng)以適應(yīng)夜賽經(jīng)濟(jì)，修繕看臺(tái)以容納數(shù)萬(wàn)名主場(chǎng)球迷。

就在兩年前，綿陽(yáng)三臺(tái)縣體育場(chǎng)還是當(dāng)?shù)厝丝谥械牟说?。草皮斑禿得像地中海，看臺(tái)座椅殘缺不全，到了晚上更是黑燈瞎火，唯一的用途是給廣場(chǎng)舞大媽提供場(chǎng)地，全年利用率不足15%。

為了承辦“川超”，三臺(tái)縣沒有選擇斥巨資新建，而是對(duì)老場(chǎng)館進(jìn)行了一場(chǎng)教科書級(jí)別的“微更新”與“深運(yùn)營(yíng)”。

改造后的體育場(chǎng)看臺(tái)設(shè)置10160個(gè)座位，結(jié)合三臺(tái)地域文化與生態(tài)特色，座椅選用青藍(lán)、深綠、淺綠三色漸變排布——下層青藍(lán)呼應(yīng)涪江岸畔的連綿遠(yuǎn)山，中層深綠象征流淌的涪江江面，上層淺綠則如近岸淺灘，通過色彩層次勾勒出“山水相依”的自然意象，既具視覺美感，又蘊(yùn)含本土韻味。

球場(chǎng)邊20米寬的LED巨屏讓連球員臉上的汗珠都清晰可見。球場(chǎng)布置了燈光系統(tǒng)189盞，全部為夜間賽事量身定制。

這種專業(yè)級(jí)的硬件升級(jí)，直接將觀賽體驗(yàn)拉升到了“小世界杯”級(jí)別。曾經(jīng)抱怨場(chǎng)地磕腳的球員，如今踩在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的草皮上直呼巴適。

這種由賽事需求驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)改造，避免了盲目的大拆大建，實(shí)現(xiàn)了存量資產(chǎn)的低成本升級(jí)。

二、運(yùn)營(yíng)突圍：從看比賽到玩嘉年華

硬件升級(jí)只是基礎(chǔ)，如何讓場(chǎng)館在賽后不返貧，才是考驗(yàn)運(yùn)營(yíng)智慧的關(guān)鍵。

在2025賽季的“川超”現(xiàn)場(chǎng)，我們看到了一種“1+N”復(fù)合場(chǎng)景的成熟運(yùn)用。

“1”是爆款賽事： “川超”比賽日，三臺(tái)體育場(chǎng)是能容納1萬(wàn)人的“魔鬼主場(chǎng)”，單場(chǎng)比賽能直接帶動(dòng)全縣消費(fèi)200萬(wàn)元。

“N”是常態(tài)服務(wù)：在非賽日，在體育場(chǎng)外構(gòu)建了開放式園區(qū)和環(huán)形健身步道，并配備了休憩設(shè)施與健身器材，以適應(yīng)不同年齡層的健身需求。其次，合理利用看臺(tái)下方的空間，將其改造為體育產(chǎn)業(yè)用房和室內(nèi)運(yùn)動(dòng)館，引入多樣化的業(yè)務(wù)形態(tài)，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)館的平賽轉(zhuǎn)換，從而大大提高了非賽事期的利用率。最后，對(duì)核心的草坪和跑道進(jìn)行了惠民改造，選用了耐踩踏的草坪和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的塑膠跑道，并建立了賽后向市民開放的機(jī)制，讓群眾能夠親身體驗(yàn)專業(yè)場(chǎng)地的運(yùn)動(dòng)樂趣。

作為“四川足球之鄉(xiāng)”，三臺(tái)縣想得長(zhǎng)遠(yuǎn)，在體育場(chǎng)還在修繕時(shí)就提前布局。要想將體育場(chǎng)的利用率和影響力提高，必須多多舉辦比賽。

在政府的牽線下，四川女足2026賽季女超聯(lián)賽主場(chǎng)將設(shè)立在三臺(tái)縣體育場(chǎng)。

三臺(tái)縣還與四川省足球運(yùn)動(dòng)管理中心、四川省足球協(xié)會(huì)共同簽署《足球發(fā)展合作框架協(xié)議》。多方將圍繞成年女足隊(duì)伍建設(shè)、青訓(xùn)人才培養(yǎng)、群眾足球推廣和足球產(chǎn)業(yè)開發(fā)展開全面合作。

而在11月三臺(tái)縣召開的足球工作推進(jìn)會(huì)上，特意強(qiáng)調(diào)了：要借力賽事效應(yīng)完善設(shè)施，依托“川超”聯(lián)賽綿陽(yáng)隊(duì)主場(chǎng)落戶契機(jī)，推進(jìn)足球場(chǎng)地及場(chǎng)館基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。這更是為三臺(tái)縣體育場(chǎng)的利用搭好了政策基礎(chǔ)。

這樣全天候、多功能的運(yùn)營(yíng)策略，徹底打破了縣級(jí)場(chǎng)館“賽后即閑置”的宿命。

三、票根經(jīng)濟(jì)：一張入場(chǎng)券的杠桿效應(yīng)

在經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下，“川超”展示了極高的乘數(shù)效應(yīng)。其中，票根經(jīng)濟(jì)成為了本賽季的一大亮點(diǎn)。

在德陽(yáng)、樂山、自貢等賽區(qū)，一張“川超”門票的價(jià)值遠(yuǎn)超觀賽本身。地方文旅部門敏銳地捕捉到了數(shù)萬(wàn)名球迷（特別是客場(chǎng)遠(yuǎn)征軍）的消費(fèi)潛力，推出了“憑票根享優(yōu)惠”的聯(lián)動(dòng)政策。

食在球場(chǎng)，憑票根在周邊餐飲店打折，直接拉動(dòng)了夜宵檔的生意。游在當(dāng)?shù)兀?lián)動(dòng)周邊景區(qū)免票或半價(jià)，將一日比賽延長(zhǎng)為兩日游。

這種模式成功地將原本低頻的體育消費(fèi)，轉(zhuǎn)化為了高頻的餐飲和旅游消費(fèi)。對(duì)于縣域經(jīng)濟(jì)而言，數(shù)百名客隊(duì)球迷和數(shù)萬(wàn)名主場(chǎng)觀眾的涌入，是一筆可觀的“周末紅利”。它證明了，只要運(yùn)營(yíng)得當(dāng)，體育賽事完全可以成為縣域服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)的新引擎。

四、觀察與思考：讓“雄起”成為常態(tài)

“川超”的火爆，讓人們看到了四川深厚的足球底蘊(yùn)。

從百年前華西壩的足球萌芽，到三臺(tái)縣作為“足球之鄉(xiāng)”的堅(jiān)守，再到如今21個(gè)市州的全民參與，這股“雄起”的力量從未斷絕。

但作為觀察者，我們更應(yīng)關(guān)注熱鬧之后的冷思考：如何避免“運(yùn)動(dòng)式”復(fù)興？

目前的成功，很大程度上依賴于“川超”賽季期的強(qiáng)刺激。未來(lái)，如何讓這些被激活的縣級(jí)場(chǎng)館在休賽期依然保持活力？

1. 賽平結(jié)合：借鑒成都鳳凰山模式，在非賽時(shí)段引入商業(yè)演出、全民健身活動(dòng)，保持場(chǎng)館熱度。

2. 青訓(xùn)扎根：利用升級(jí)后的草皮和燈光，建立常態(tài)化的青少年足球培訓(xùn)基地，讓場(chǎng)館成為孩子們的第二課堂。

3. 區(qū)域聯(lián)動(dòng)：打破行政壁壘，鼓勵(lì)相鄰市州（如川東賽區(qū)的遂寧、南充、達(dá)州）舉辦區(qū)域性邀請(qǐng)賽，維持主客場(chǎng)機(jī)制的常態(tài)化運(yùn)行。

2025年的“川超”，不僅是四川足球的一次復(fù)興，更是對(duì)全省公共體育設(shè)施服務(wù)效能的一次大考。

它用生動(dòng)的實(shí)踐告訴我們：最好的體育場(chǎng)館，不是空無(wú)一人的地標(biāo)建筑，而是燈火通明、人聲鼎沸的賽場(chǎng)。當(dāng)縣城的體育場(chǎng)不再用來(lái)曬被子，而是承載起一座城市的榮耀與生計(jì)時(shí)，我們才真正讀懂了“體育強(qiáng)國(guó)”在基層的具體含義。

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