九年的等待之后，央視與西甲再續(xù)前緣

來源：24直播網 2024-09-13 17:11:09

經過了九年的漫長等待，央視與西甲終于再度牽手。北京時間9月10日晚，央視官方宣布，將從本周末開始對2024-2025賽季西甲聯(lián)賽進行現場直播。央視上一次轉播西甲聯(lián)賽還是遙遠的2014-15賽季，皇馬還是BBC時代，巴薩則是MSN剛剛組建完成。

這個夏天，央視與西甲有一個簽約的大舉動。7月29日，央視與西甲聯(lián)盟在馬德里簽署了合作備忘錄，雙方就共同推動行業(yè)交流、聯(lián)合舉辦賽事、助力青少年足球發(fā)展等方面達成一致。

這也被網友解讀為央視即將復播西甲。不過，我當時得到的消息并不樂觀，相關人士告訴我央視并不會轉播西甲新賽季的比賽。樂觀估計央視也需要從2025-26賽季開始復播西甲。

果不其然，西甲新賽季揭幕時，轉播表上并沒有央視的身影，而是咪咕、愛奇藝體育、雷速體育和球客島獲得了轉播版權。

上個月底，我專訪了西甲聯(lián)盟大中華區(qū)總經理塞爾吉-托倫茨（專訪西甲大中華區(qū)總經理塞爾吉-托倫茨——解碼西甲版權在中國市場的重大變革）。他主動提到了西甲版權在中國市場上的一大缺憾——有線電視平臺上目前并沒有西甲聯(lián)賽的轉播。當然，我們也都明白這主要是指缺席央視這個平臺。

當我問到西甲聯(lián)盟與央視所簽訂的合作備忘錄細節(jié)時，塞爾吉-托倫茨表示不便透露，“因為這個對話還在進行之中，它對我們，以及央視都非常重要。我希望很快就能有好事可以向公眾進行披露?！?/p>

我相信，塞爾吉-托倫茨的這番話已經為央視復播西甲進行鋪墊了。只不過，在正式官宣之前，他不便向媒體披露。在我看來，有了這么多鋪墊，央視復播西甲只是時間問題，只不過如此迅速地達成了轉播協(xié)議，還是超出了我的預期。

細心的網友還是早早就發(fā)現了端倪。幾天前，就有網友通過微博私信告訴我，央視頻的轉播列表中就已經出現了西甲的轉播計劃了，并可以進行預約。昨天的《天下足球》也專訪了前來中國訪問的西甲聯(lián)盟主席特巴斯，為央視復播西甲做好了鋪墊。

從2015-16賽季開始，西甲聯(lián)賽就從央視的舞臺上消失了。那個時候，正是體育產業(yè)風起云涌的時代，熱錢滾滾而來，互聯(lián)網平臺來勢洶洶，在版權市場上一直沒有花過大錢的央視漸漸成為了看客。

但是，隨后的幾年，西甲聯(lián)賽版權幾經坎坷，一切看起來并沒有想象得那么美好。2015年8月6日，PP體育官宣獲得了2015-2020賽季西甲聯(lián)賽中國地區(qū)獨家全媒體版權，包括了電視、網絡、新媒體等平臺的播出及版權分銷權益。媒體披露的版權價格是2.5億歐元。

高昂價格下的西甲版權在PP體育手中并沒有成為下金蛋的雞，而是很快就成為了燙手山芋。只不過在當時，危機并沒有浮出水面。

蔣立章掌舵的當代明誠成為了白衣騎士。2018年年初，當代明誠在體育版權領域高歌猛進，宣布了一攬子計劃，其中包括拿下2017-22賽季共5個賽季的西甲中國區(qū)全媒體版權，收購新英體育，與上海聚力傳媒（PP體育）簽署框架協(xié)議等。

一年之后，已經成為當代明誠全資子公司的新英體育與西甲聯(lián)盟簽署了新的協(xié)議，將擁有2019-2025共6個賽季的西甲中國區(qū)全媒體版權。這也就意味著當代明誠所擁有的西甲版權延長了3個賽季。

事后來看，PP體育將西甲版權讓渡給當代明誠，試圖減輕自身的版權壓力。但它還是被高昂的版權成本所壓垮，與英超的解約推倒了第一張多米諾骨牌。后來，西甲版權交到了在版權分銷領域更有經驗的新英體育手中，但結局也并不像童話故事般美好。

首先是當代明誠很快就自顧不暇了。就在新英體育拿下延長的西甲版權合同的同一時期，蔣立章及其一致行動人彭章瑾（媒體報道稱彭章瑾為蔣立章的妻子）開始減持當代明誠股份。媒體披露，蔣立章一度套現了2億元。當代明誠的股價也從此走上了大跳水之路。

到了2022年6月22日，已經成為“ST明誠”的當代明誠發(fā)布公告，表示收到西甲聯(lián)盟通知，要求終止雙方的版權協(xié)議。原因并不陌生，因為新英體育沒有在約定時間（2022年1月20日）內支付2021-2022賽季的最低保證金4500萬歐元。

后面的故事依舊跌宕起伏。2022-23賽季，北京流線傳媒科技公司與西甲聯(lián)盟達成了六年戰(zhàn)略合作伙伴關系，表示將在中國市場推出西甲官方直播APP——西甲+。這也是西甲聯(lián)盟在中國市場進行的DTC（直接面向消費者）試水。到了2023年年初，就傳出了流線傳媒老板馬可為疑似“跑路”的消息，西甲+在僅僅存活了半個賽季之后就停止了運營。

咪咕的存在解了西甲聯(lián)盟在中國區(qū)的難題，成為了后者過去幾個賽季在中國市場上唯一可信賴的媒體平臺。這個賽季，情況再度向著利好的方向發(fā)展，除了咪咕，西甲版權分銷給了愛奇藝體育、雷速體育和球客島。

據此我們也可以推斷出，西甲版權在中國市場的價格逐漸回歸理性，不再是泡沫年代的虛高價格。這對于西甲聯(lián)盟來說也絕非壞事，其在中國區(qū)的轉播回歸到一個穩(wěn)定的狀態(tài)，更有助提升西甲在中國球迷心目中的影響力。

過去若干年，阻礙西甲與央視合作的最大障礙很可能就是價格。無論是最初的PP體育，還是后來的當代明誠，都是以比較高的價格拿下了西甲全媒體版權，自然不愿意以“白菜價”分銷給央視。而作為強勢平臺，央視從來沒有被資本要挾的先例。

國足18強賽首戰(zhàn)日本，央視就沒有轉播權，其發(fā)布聲明稱“對方（亞足聯(lián)代理公司亞洲足球集團，AFG）報價極度畸高”，并聲稱“總臺作為國家廣播電視臺，秉承國家利益至上的原則，堅決抵制境內外資本攪亂體育版權市場的行為。”（這條聲明隨后被刪除，具體原因不詳）

隨著版權價格回歸理性，雙方的合作有了更現實的基礎。而西甲聯(lián)盟自然也深知央視的價值，雙方的重續(xù)前緣對于推高西甲在中國的熱度大有裨益。

央視也非常需要西甲版權，本賽季央視擁有英超、德甲、法甲的版權（意甲是咪咕獨播），但德甲、法甲的版權價值與英超、西甲還是存在不小的差距。拿下西甲版權后，有助于完善央視的版權拼圖，《天下足球》等欄目也可以擁有更豐富的內容素材。

今天晚上中國與沙特的世預賽，央視依舊沒有進行轉播。在這樣一個關口，官宣拿下西甲聯(lián)賽版權，央視也側面表明了姿態(tài)——并不是他們不重視版權，而是版權代理機構高昂的報價讓他們望而卻步。這個時候的這一官宣，多少也可以幫助央視分散一些火力。

總的來說，央視復播西甲，對于央視，對于西甲，對于中國的西甲球迷，都是一樁好事。