廣東民間體育賽事如何破圈？從蘇超看出圈密碼與IP探索

來源：24直播網(wǎng) 2025-08-31 17:06:46

南都N視頻APP · 南都文娛

“球賽非常好，氣氛熱鬧，看上去同專業(yè)、職業(yè)的足球聯(lián)賽差不多……音樂其實(shí)和足球非常搭，節(jié)奏與動(dòng)感非常重要?！苯?，古詩搖滾唱詩人梁正以表演嘉賓的身份參與了2025佛山“西甲”聯(lián)賽，對(duì)于球場(chǎng)氣氛和演出效果，他在接受南都N視頻記者采訪時(shí)贊不絕口。

2025年夏天，江蘇省城市足球聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱“蘇超”）以一場(chǎng)又一場(chǎng)火爆出圈的賽事，重新定義了“民間足球”的可能性。從政府深度參與到和在地文化、非遺元素、文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，從低價(jià)門票策略到社交媒體百億級(jí)傳播，蘇超不僅點(diǎn)燃了江蘇各城市的足球熱情，更為全國(guó)各地的民間賽事提供了可供參考的經(jīng)驗(yàn)樣本。

廣東，作為中國(guó)足球和體育賽事的傳統(tǒng)熱土，擁有粵超、佛山“西甲”、廣東省男子籃球聯(lián)賽等具有一定規(guī)模和歷史的民間體育賽事。它們同樣擁有較深厚的群眾基礎(chǔ)、豐富的文化底蘊(yùn)和強(qiáng)勁的商業(yè)潛力，但在如何實(shí)現(xiàn)“破圈”、如何平衡競(jìng)技與市場(chǎng)、如何打造獨(dú)特IP等方面，仍面臨諸多挑戰(zhàn)。如何在“蘇超模式”的啟示下，走出屬于自己的特色發(fā)展路徑？南都娛樂將以粵超、佛山“西甲”為例，從組織模式、賽事運(yùn)營(yíng)、文化融合、產(chǎn)業(yè)跨界、品牌構(gòu)建等多維度展開分析，為廣東民間體育賽事的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展提供一點(diǎn)啟示。

啟示一

政府搭臺(tái)、市場(chǎng)唱戲，構(gòu)建高效、可持續(xù)的賽事生態(tài)

可以說，蘇超的成功，首先得益于其“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式。江蘇省體育局、足協(xié)與13個(gè)地市政府聯(lián)合主辦，為賽事提供了強(qiáng)大的組織保障和公信力背書。政府在場(chǎng)地、安保、宣傳等基礎(chǔ)環(huán)節(jié)深度介入，確保賽事順利推進(jìn)。

對(duì)此，多位專家也肯定了這一辦賽模式。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)專委會(huì)主任委員、中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院碩士生導(dǎo)師卜希霆告訴南都N視頻記者，政府的深度參與和協(xié)同起到了關(guān)鍵作用：“這種辦賽模式賦予賽事強(qiáng)大的公信力與資源調(diào)配能力。這種政府搭臺(tái)的模式，保障了賽事在場(chǎng)地、安保、宣傳等基礎(chǔ)環(huán)節(jié)的順利推進(jìn)。例如在賽事場(chǎng)地安排上，隨著賽事熱度攀升，各城市能夠及時(shí)調(diào)整到座位、燈光草皮等條件更好的場(chǎng)地，像蘇州市體育局將‘蘇超’部分比賽安排在可容納約4.5萬人的昆山奧體中心，滿足了大量觀眾觀賽需求。”

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝則指出，蘇超模式的成功關(guān)鍵在于賽事組織與運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新。蘇超賽事采用管辦分離機(jī)制，例如政府僅制定基礎(chǔ)規(guī)則，將運(yùn)營(yíng)權(quán)完全交給市場(chǎng)，這種靈活的市場(chǎng)機(jī)制有效激活了賽事活力，也讓更多企業(yè)、市民積極參與其中。

廣東省體制改革研究會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、廣州市社科院研究員彭澎指出，雖然有貴州“村超”的火爆在前，中國(guó)足球問題多、職業(yè)聯(lián)賽不景氣等前提情況，但蘇超的商業(yè)市場(chǎng)化程度高，政府與企業(yè)參與積極，形成了良好互動(dòng)。

相比之下，廣東的多項(xiàng)民間體育賽事雖也得到了政府支持，但在資源整合與跨部門協(xié)同方面仍有提升空間。例如，佛山“西甲”雖免費(fèi)開放，但在場(chǎng)地升級(jí)、交通接駁等方面，仍可借鑒蘇超的“政府+市場(chǎng)”雙引擎模式。

啟示二

全民參與、人情味濃，打造有溫度的賽事IP

蘇超的另一大成功要素，在于其“全民足球”的定位與文化融合的策略。賽事以城市為單位組隊(duì)，球員來自各行各業(yè)，年齡跨度大、職業(yè)背景多元，增強(qiáng)了民眾的認(rèn)同感和參與感。

雖然賽制不同，但和蘇超類似，粵超同樣由一群業(yè)余、年青足球運(yùn)動(dòng)員參與。

據(jù)廣東省足協(xié)透露，身體健康、在2009年12月31日之前出生，不大于50歲而且具有中國(guó)國(guó)籍的男性即具備上場(chǎng)條件。運(yùn)動(dòng)員需要在俱樂部、地市足協(xié)、廣東省足協(xié)、中國(guó)足協(xié)完成注冊(cè)，而且每隊(duì)可注冊(cè)3名來自中國(guó)香港、中國(guó)澳門和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的球員，同時(shí)上場(chǎng)2名。但曾參加職業(yè)聯(lián)賽、大于50歲或外籍人士，則不能報(bào)名參加粵超。

另一方面，佛山“西甲”的“戰(zhàn)力”則更高，40支參賽球隊(duì)中，不乏在各級(jí)聯(lián)賽的勁旅梯隊(duì)，如中甲球隊(duì)廣州豹U19；中冠球隊(duì)廣東蜀地紅、廣東（吳川）青年足球俱樂部；全國(guó)青少年校園足球（大學(xué)組）冠軍廣東技術(shù)師范大學(xué)、湛江地區(qū)冠軍湛江熱點(diǎn)。此外，這里也是產(chǎn)業(yè)工人一展球技的舞臺(tái)，參賽隊(duì)伍中，美的、三七互娛、中旭未來、鳳鋁、健力寶、百森椰汁等企業(yè)球隊(duì)實(shí)力也不容小覷。

廣州文化科技企業(yè)三七互娛已經(jīng)連續(xù)兩年組隊(duì)參加佛山“西甲”。去年他們成功殺入八強(qiáng)，今年更進(jìn)一步躋身四強(qiáng)之列。談及參賽的初衷，三七互娛品牌副總裁葉國(guó)營(yíng)告訴南都N視頻記者：“我們組隊(duì)參加佛山‘西甲’，最初的想法其實(shí)很簡(jiǎn)單。作為扎根廣東的企業(yè)，深知這個(gè)賽事聞名全國(guó)，也有‘大灣區(qū)世界杯’之稱，我們想更接地氣地融入這里，和大家玩到一起。足球就是一個(gè)特別好的橋梁，它充滿了人情味和煙火氣。一個(gè)業(yè)余賽事，卻給你一個(gè)職業(yè)賽場(chǎng)的體驗(yàn)感。”

對(duì)于本屆賽事更進(jìn)一步，打進(jìn)四強(qiáng)，葉國(guó)營(yíng)表示特別開心，也更自豪：“對(duì)于這份成績(jī)，首先要?dú)w功于我們的球員。他們是游戲運(yùn)營(yíng)、游戲策劃等普通崗位的同事，全憑著一份對(duì)足球的熱愛，自發(fā)利用業(yè)余時(shí)間訓(xùn)練、配合。賽場(chǎng)上的每一次拼搶，都是他們用熱情和汗水換來的，也體現(xiàn)了我們的價(jià)值觀‘進(jìn)取’的表現(xiàn)。公司支持每一個(gè)人的熱愛，也為他們的拼搏精神感到驕傲?！?/p>

在這樣更開放的參賽要求下，今年佛山“西甲”也吸引了不少大咖加入，例如法國(guó)“四小天鵝”之一杰雷米·梅內(nèi)，曼聯(lián)名宿、前塞爾維亞國(guó)腳佐蘭·托西奇，還有前廣州恒大功勛球員姜寧等。

啟示三

低票價(jià)+高體驗(yàn)，找尋惠民與市場(chǎng)的平衡點(diǎn)

親民票價(jià)是蘇超、粵超、佛山“西甲”等賽事的共同特點(diǎn)。蘇超門票低至10元，佛山“西甲”甚至免費(fèi)開放，極大降低了觀賽門檻，吸引大量市民走進(jìn)球場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，在幾個(gè)省級(jí)城市足球聯(lián)賽中，10元左右的票價(jià)已成“標(biāo)配”。其中，蘇超和川超都堅(jiān)持10元?；洺膬蓚€(gè)賽區(qū)的門票更只收取8元和9.9元。

漢超和佛山“西甲”則更親民。

漢超除了開幕式門票定價(jià)為10元外，其余近70場(chǎng)賽事的門票只收8元。佛山“西甲”則堅(jiān)持免費(fèi)入場(chǎng)原則，從小組賽到?jīng)Q賽，都向球迷敞開大門。自7月4日開賽以來，本屆佛山“西甲”持續(xù)引爆全民足球熱情。據(jù)統(tǒng)計(jì)，賽事舉辦期間，每晚可吸引2.3萬人次進(jìn)場(chǎng)，高峰時(shí)可達(dá)3.5萬人次。截至8月18日，入場(chǎng)觀眾已突破120萬人次。

但低票價(jià)并非火爆的唯一原因。對(duì)此，宋清輝直言，親民和低票價(jià)只是入場(chǎng)人數(shù)和火爆程度的基礎(chǔ)，但不是唯一的決定因素，“要想在競(jìng)技性、市場(chǎng)性與惠民性之間取得平衡并非易事。首先從‘競(jìng)技性’方面來看，應(yīng)建立完善的升降級(jí)制度，從而鼓勵(lì)球隊(duì)提升競(jìng)技水平。同時(shí)，還應(yīng)通過邀請(qǐng)高水平球隊(duì)參賽或設(shè)立獎(jiǎng)金等方式，確保比賽的觀賞性；其次從‘市場(chǎng)性’角度來看，未來，賽事組織方應(yīng)考慮將重點(diǎn)放在招商引資上，例如通過贊助、廣告和周邊產(chǎn)品開發(fā)來盈利，以此彌補(bǔ)低票價(jià)帶來的收入缺口；最后從‘惠民性’方面來看，除了低票價(jià)，還應(yīng)考慮舉辦社區(qū)足球活動(dòng)、親子足球體驗(yàn)日等，從而讓賽事真正成為市民文化生活的一部分?！?/p>

彭澎也肯定了民間體育賽事在競(jìng)技性、市場(chǎng)性與惠民性之間取得平衡是持久發(fā)展的必由之路：“競(jìng)技性要求球員有一定水平，市場(chǎng)性要有廣大民眾參與，惠民性要考慮低成本低收益?！?/p>

卜希霆同樣表示，親民票價(jià)并非決定入場(chǎng)人數(shù)和火爆程度的唯一因素，賽事本身的競(jìng)技水平、宣傳推廣力度以及配套服務(wù)質(zhì)量等同樣重要：“從競(jìng)技性角度，雖然是業(yè)余賽事，但可通過引入專業(yè)教練指導(dǎo)、組織定期集訓(xùn)等方式提升球員競(jìng)技水平。市場(chǎng)性方面，學(xué)習(xí)蘇超商業(yè)化運(yùn)作模式，江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)以‘專業(yè)運(yùn)作+資源整合’策略，引入賽事冠名贊助商，聯(lián)動(dòng)多行業(yè)企業(yè)，提升賽事商業(yè)價(jià)值?；菝裥陨希瑘?jiān)持低票價(jià)策略，同時(shí)推出更多惠民措施，如部分城市在賽事期間為外地球迷提供免費(fèi)游景區(qū)和消費(fèi)折扣等?；洺头鹕健骷住山Y(jié)合自身實(shí)際，制定合理賽事運(yùn)營(yíng)方案，例如，可以設(shè)置合理的商業(yè)贊助與廣告投放，既保障賽事資金來源，又不影響賽事惠民屬性；通過提升競(jìng)技水平，吸引更多觀眾，反過來促進(jìn)市場(chǎng)開發(fā)，形成良性循環(huán)?！?/p>

蘇超的火爆程度不僅體現(xiàn)在入場(chǎng)人數(shù)和球場(chǎng)對(duì)決上，還體現(xiàn)在球場(chǎng)外，其贊助商數(shù)量甚至超過中超。

粵超同樣如此，除了獨(dú)家冠名的伊利，還吸引了東鵬特飲、百歲山等本省企業(yè)的合作。

漢超與佛山“西甲”這樣的賽事同樣在招商上成果顯著。

以佛山“西甲”為例，迎來第19屆的賽事不僅吸引了三水當(dāng)?shù)仄髽I(yè)健力寶繼續(xù)冠名贊助，還招來了京東、立白等大企業(yè)、大品牌，更吸引了三水的小店積極支持。例如三水歷史地標(biāo)百年海關(guān)旁的水上人家河鮮餐飲店，已連續(xù)兩年贊助了“西甲”，彰顯了當(dāng)?shù)厝霜?dú)有的足球情懷。

啟示四

找準(zhǔn)定位，深耕本土，辦好一場(chǎng)盛宴打好三張牌

蘇超火爆出圈，并不意味著簡(jiǎn)單復(fù)制其模式與經(jīng)驗(yàn)就能成功。多位專家告訴南都N視頻記者，粵超與佛山“西甲”等廣東民間體育賽事不應(yīng)簡(jiǎn)單模仿蘇超的“跳板”定位，而應(yīng)更注重深耕本地，成為“廣東人的精神文化盛宴”。

卜希霆表示，廣東本土賽事要成為“廣東人的精神文化盛宴”，必須深耕本地文化。他進(jìn)一步指出，廣東擁有深厚的廣府文化、美食文化等，賽事可以將這些文化元素全方位融入。比賽現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置廣府文化展示區(qū)，展示醒獅、粵劇、英歌舞等非遺文化；推出具有廣東特色的美食街區(qū)，讓球迷在觀賽同時(shí)品嘗地道美食。舉辦與足球相關(guān)的文化活動(dòng)，如足球主題的攝影比賽、文藝演出等，增強(qiáng)賽事文化內(nèi)涵。利用廣東龐大的球迷基礎(chǔ)，組織球迷社團(tuán)活動(dòng)，開展球迷之間的文化交流，提升球迷對(duì)賽事的歸屬感和文化認(rèn)同感。

宋清輝承認(rèn)，“廣東人的精神文化盛宴”的定位更符合其草根屬性，或能更好地與廣府文化深度融合，也更容易引發(fā)市民的文化認(rèn)同感和自豪感。

對(duì)于如何打造這個(gè)盛宴，專家們都認(rèn)為，需要打好“體育牌”“文化牌”和“城市牌”這三張牌。宋清輝告訴南都N視頻記者，打好這三張牌應(yīng)從這三個(gè)方面發(fā)力：“一方面，亟須建立覆蓋全省的業(yè)余足球聯(lián)賽體系，為各地的足球愛好者提供舞臺(tái)；另外一方面，亟須將足球與廣府文化、非遺文化等進(jìn)行深度綁定，從而進(jìn)一步讓賽事成為一張獨(dú)特的文化名片；再一方面，通過賽事，逐漸向外界展示廣東的活力、包容和文化底蘊(yùn)，從而提升城市的吸引力，為粵超和佛山‘西甲’保駕護(hù)航。”

卜希霆?jiǎng)t建議，政府應(yīng)繼續(xù)加大對(duì)賽事的支持力度，出臺(tái)相關(guān)政策鼓勵(lì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，例如對(duì)參與賽事運(yùn)營(yíng)的企業(yè)給予稅收優(yōu)惠。體育部門要加強(qiáng)賽事組織管理，提升賽事專業(yè)性。城市可以借助賽事宣傳城市形象，將賽事與城市旅游相結(jié)合，推出賽事主題旅游線路，吸引外地游客，提升城市知名度。以蘇超為例，賽事期間各城市文旅消費(fèi)顯著增長(zhǎng)，廣東相關(guān)賽事也可借鑒，通過賽事帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展，提升市民對(duì)城市的自豪感。

彭澎進(jìn)一步提醒，廣東21市都共享嶺南文化的很多元素，在宣傳推廣體育賽事時(shí)難免不會(huì)有一些重復(fù)交叉。因此，可以在廣府文化、潮汕文化、茂湛文化、美食文化等等方面可以形成各個(gè)城市的細(xì)微差別和特色演繹，“這方面可以考察城市定位和特性的創(chuàng)新出彩，當(dāng)然，這也給各個(gè)城市很多創(chuàng)意空間”。

確實(shí)，廣東的足球、體育故事大有可為。例如佛山可結(jié)合“武術(shù)之鄉(xiāng)”的背景，推出“武林高手隊(duì)”；梅州可講述“足球之鄉(xiāng)”的歷史故事；潮汕地區(qū)則可融入英歌舞、功夫茶等非遺元素。每個(gè)城市都應(yīng)找到屬于自己的“文化密碼”，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

啟示五

融合共贏，創(chuàng)新發(fā)展，“體育+”撬動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)

今年暑期，已經(jīng)完賽9輪的蘇超憑借精心的賽事策劃與城市聯(lián)動(dòng)，讓江蘇多座城市變身熱門打卡地，持續(xù)將“蘇超”的文旅流量轉(zhuǎn)化成消費(fèi)增量。甚至在蘇超的第99天，常州隊(duì)終于拿下首球首勝后，當(dāng)?shù)卣粌H通過“常觀App”向全網(wǎng)球迷發(fā)放特等獎(jiǎng)、一等獎(jiǎng)等實(shí)物獎(jiǎng)品，還實(shí)施公交地鐵免費(fèi)2天、開放6000個(gè)臨時(shí)停車位、提供503臺(tái)免費(fèi)充電樁等便民服務(wù)，更在多個(gè)當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)實(shí)行免票優(yōu)惠。

本屆佛山“西甲”繼續(xù)突破競(jìng)技邊界，把“西甲之夜”升級(jí)為“超級(jí)周末”，特別邀請(qǐng)新疆民族歌舞、高州木偶戲、鎮(zhèn)遠(yuǎn)龍燈會(huì)、思州戰(zhàn)鼓、連灘山歌等國(guó)家級(jí)、省級(jí)非遺民俗節(jié)目參與，帶來鎮(zhèn)遠(yuǎn)不遠(yuǎn)之夜、甜蜜伽師民俗文化之夜、古韻思州之夜等。在賽事日，現(xiàn)場(chǎng)還將向觀眾派發(fā)品牌電器、景區(qū)門票、特色手信等福利，將綠茵場(chǎng)塑造成熱鬧非凡的“足球嘉年華”，成為文化共融、全民狂歡的頂級(jí)文化盛會(huì)。

橫跨整個(gè)暑期的佛山“西甲”消費(fèi)季，推出百場(chǎng)活動(dòng)、百萬禮包。7月1日起，佛山“西甲”小程序分批派發(fā)9萬張優(yōu)惠券，總值450萬元，種類涵蓋餐飲、景區(qū)、房產(chǎn)消費(fèi)，熱門券種已被搶空。賽事期間，市民可以在白坭分賽區(qū)參與“超級(jí)白坭”足球文化嘉年華，也可在大塘分賽區(qū)逛“塘潮西甲夜”，惠購(gòu)“大塘優(yōu)品”。在中部云秀山主賽場(chǎng)，8月29日—31日，升級(jí)版的三水音樂啤酒節(jié)聯(lián)動(dòng)佛山“西甲”推出“榮耀之夜”，大灣區(qū)樂隊(duì)助陣、超百個(gè)市集攤位，以“啤酒+音樂+足球”撬動(dòng)文旅消費(fèi)。

主辦方預(yù)測(cè)，2025超級(jí)白坭足球文化嘉年華已帶動(dòng)消費(fèi)超1000萬元。大塘鎮(zhèn)9晚賽事接待16萬人次，拉動(dòng)消費(fèi)超1200萬元。三水以足球?yàn)榧~帶，開辟了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新賽道。

啟示六

產(chǎn)業(yè)融合+科技賦能，打造賽事IP與傳播矩陣

“利用社交媒體講好故事”是蘇超成功、爆火的關(guān)鍵。蘇超通過短視頻平臺(tái)發(fā)布球員故事、比賽花絮、球迷瞬間，話題播放量突破110億次。廣東不僅是體育大省、文化大省，更是動(dòng)漫、潮玩、科技產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)。這為民間體育賽事IP打造與傳播提供了得天獨(dú)厚的條件。

彭澎表示，廣東要把體育大省、文化大省、動(dòng)漫潮玩科技產(chǎn)業(yè)大省和經(jīng)濟(jì)大省、人口大省的因素整合起來，在傳承與創(chuàng)新之間取得平衡。充分發(fā)揮各個(gè)城市的積極性和主觀能動(dòng)性，在競(jìng)爭(zhēng)中激發(fā)靈感和活力，通過社交媒體、KOL等互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，吸引年輕人、海外粵籍僑胞、港澳同胞的參與，形成龐大的足球經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)和文化體育活動(dòng)平臺(tái)。

宋清輝談到，廣東在多個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，可以利用這些優(yōu)勢(shì)來打造獨(dú)特的賽事品牌。第一，應(yīng)盡快引入無人機(jī)航拍、VR直播等高科技元素，以進(jìn)一步提升觀賽體驗(yàn)。第二，應(yīng)考慮與本地的動(dòng)漫、潮玩產(chǎn)業(yè)合作，推出聯(lián)名周邊產(chǎn)品或主題比賽。例如，可以與《喜羊羊與灰太狼》合作，推出“喜羊羊足球隊(duì)”，從而吸引年輕觀眾。他更提到“用好互聯(lián)網(wǎng)，也是必不可少的一環(huán)”：一方面，在微博、微信、抖音、快手等平臺(tái)建立官方賬號(hào)矩陣，并進(jìn)行多維度、多形式的內(nèi)容發(fā)布，這些都是基礎(chǔ)配置；另外一方面，可以大力邀請(qǐng)知名體育博主、網(wǎng)紅、動(dòng)漫IP博主等擔(dān)任賽事推廣大使，利用他們的影響力進(jìn)行傳播。更重要的是，應(yīng)大力鼓勵(lì)觀眾和球迷在社交媒體上分享自己的觀賽感受、照片和視頻等，從而形成自發(fā)傳播的聲浪。

卜希霆?jiǎng)t建議，在產(chǎn)業(yè)融合上，賽事可與動(dòng)漫、潮玩產(chǎn)業(yè)結(jié)合，開發(fā)足球主題的動(dòng)漫作品、潮玩產(chǎn)品，“以廣州為例，廣州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，可與本地動(dòng)漫企業(yè)合作，創(chuàng)作以粵超為背景的動(dòng)漫故事，推出動(dòng)漫角色形象，并制作成潮玩手辦。這些產(chǎn)品不僅可以作為賽事周邊銷售，還能借助動(dòng)漫和潮玩的傳播力，擴(kuò)大賽事影響力?！?/p>

同時(shí)，他更指出，廣東的民間體育賽事應(yīng)積極與科技產(chǎn)業(yè)融合，利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)提升賽事運(yùn)營(yíng)水平和觀賽體驗(yàn)。一方面，另一方面，通過大數(shù)據(jù)分析球迷觀賽習(xí)慣和消費(fèi)偏好，為賽事贊助商提供精準(zhǔn)營(yíng)銷數(shù)據(jù)；利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行賽事直播和互動(dòng)，邀請(qǐng)?bào)w育領(lǐng)域KOL進(jìn)行賽事點(diǎn)評(píng)和推廣，像知名足球解說員在微博、抖音等平臺(tái)對(duì)賽事進(jìn)行實(shí)時(shí)解讀，吸引更多粉絲關(guān)注賽事。以梅州為例，這座被譽(yù)為“足球之鄉(xiāng)”的城市足球歷史悠久，其足球歷史可追溯至1873年，曾經(jīng)培養(yǎng)出眾多優(yōu)秀足球人才，可將這些足球故事整理成冊(cè)，在賽事現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放，或者制作成紀(jì)錄片在媒體平臺(tái)播放，讓球迷了解賽事背后的文化底蘊(yùn)，增強(qiáng)對(duì)賽事品牌的認(rèn)同感?！巴ㄟ^持續(xù)的品牌建設(shè)和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，廣東體育賽事有望打造出具有全國(guó)乃至全球影響力的賽事品牌和優(yōu)質(zhì)IP，推動(dòng)廣東體育、文化和經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展。”卜希霆這樣告訴南都N視頻記者。

總結(jié)

廣東民間體育賽事的未來，在文化、在融合、在品牌

毫不夸張地說，蘇超的火爆，不是偶然，而是模式創(chuàng)新、文化賦能與市場(chǎng)運(yùn)作的共同結(jié)果。它為廣東賽事提供了一條可借鑒、但不能照搬的發(fā)展路徑。

廣東的優(yōu)勢(shì)在于文化多元、產(chǎn)業(yè)雄厚、民眾熱情、商業(yè)活躍。唯有深耕本土、融合產(chǎn)業(yè)、講好故事、做好體驗(yàn)，粵超與佛山“西甲”等賽事才能超越一場(chǎng)場(chǎng)足球賽、籃球賽，而成為一張張動(dòng)態(tài)的城市名片、一場(chǎng)場(chǎng)流動(dòng)的文化盛宴。

采寫、數(shù)據(jù)采集分析：南都N視頻記者陳澤然

制圖：何欣

數(shù)據(jù)來源：相關(guān)省市體育局、足協(xié)、賽事運(yùn)營(yíng)方、媒體公開報(bào)道

編輯：陳澤然